SALES, MARKETING
& COMMUNICATION
STRATÉGIQUE
ARNAUD FOUCHET
INNOVATION MARKETING
FIAT Phylla
Lancement de la première voiture électrique fonctionnant à l'énergie solaire
Toujours innovante sur le marché de l'automobile, la marque FIAT lance la première voiture électrique de série fonctionnant à l'énergie solaire. La firme a choisi comme marché test la ville de Rome. Cette zone concentre les enjeux majeurs qui conditionnent la réussite de la commercialisation de ce modèle : un fort attachement à la marque, mais également à l'automobile traditionnelle.
Technologie, Innovation et Durabilité
La voiture électrique à énergie solaire lancée par la firme FIAT entend répondre à la principale faiblesse des voitures électriques actuelles, à savoir leur manque d'autonomie. En équipant la Phylla de panneaux solaires, FIAT met sur le marché un véhicule dont l'autonomie est potentiellement infinie (en cas de conditions climatiques favorables). La voiture peut bien évidemment se recharger de manière "classique", en la branchant à domicile ou sur n'importe quelle prise ou station.
La FIAT Phylla se veut également destinée aux citadins, sensibles à la dimension environnementale du moteur électrique et des panneaux solaires, mais aussi économique à l'usage, car pas ou peu de frais de chargement de la batterie. La ville de Rome, de par sa géographie, propose de parfaites conditions climatiques et d'agencement urbain pour le lancement de cette nouvelle voiture.
Réseau. Notoriété et complémentarité
Afin de permettre une large communication et médiatisation autour du lancement de Phylla, FIAT met en place un partenariat "triangulaire" en intégrant l'entreprise "Virgin Active", leader du Fitness en Italie, au sein de sont partenariat existant avec le championnat de football italien, la Lega Calcio.
Virgin Active intégrera des stations de chargement pour les véhicules électriques à proximité de ses centres, en récupérant de l'énergie via un dispositif spécial intégré aux machines de fitness. Elle bénéficiera en échange de la notoriété du groupe FIAT et de la ligue de football. La Lega Calcio assurera une mise en avant de la Phylla (sponsor maillot, publicité dans le stade etc) dans le cadre du partenariat actuel avec FIAT. La ligue utilisera également les salles de la firme Virgin pour recruter de nouveaux fans (diffusion de matchs dans les salles, mise à disposition de matériel, goodies...).
Lancement. Grand Prix de F1 Electrique, Rome
L'évènement de lancement de la FIAT Phylla sur le marché romain sera organisé pendant le week-end où se déroulera le Grand Prix de Formule 1 électrique, la Formule E, afin de profiter de la présence d'un public sensible aux voitures à motorisation alternative.
A cette occasion le public sera invité à tester la voiture sur le circuit de l'"Autodromo Vallelunga", et un concours sera organisé en écho avec la campagne publicitaire sur le thème "Venez tester l'endurance de Phylla". L'attention générée par la présence du Grand Prix permettra à la nouvelle voiture FIAT d'être sous les projecteurs et de prouver "en direct" que le problème d'autonomie n'est plus d'actualité.
Note : le GP de Formule E de Rome a depuis été annulé, le calendrier définitif de la compétition est consultable ici.