SALES, MARKETING
& COMMUNICATION
STRATÉGIQUE
ARNAUD FOUCHET
OUTILS
Les exemples ci-dessous sont des travaux réalisés dans le cadre de projets étudiants, à titre individuel (sauf mention contraire), et sont par conséquent des cas fictifs. Ils ne présagent en rien des orientations stratégiques des entrerprises et associations concernées. Les formats vidéo présentés sont des maquettes réalisées à partir de vidéos, photos et musiques préexistantes dont les droits peuvent être protégés et reviennent, le cas échéant, à leurs propriétaires respectifs. Ces formats ne sont aucunement destinés à un usage commercial, et n'engagent en rien la volonté des marques commerciales susceptibles d'y figurer.
WEB VIDEO
Cahier des charges :
réaliser un format vidéo court pour promouvoir l'association Save Abandoned Babies (Chicago) et alerter sur le phénomène des nouveaux-nés abandonnés dans les lieux publics, et donc (trop) rarement retrouvés en vie.
Axe retenu :
Jouer sur le sentiment de patriotisme américain en utilisant des personnalités, adoptées, ayant œuvré pour la renommée des USA, en posant la question : "et s'ils avaient été laissés pour morts ?"
PUBLICITÉ TV
Cahier des charges :
dans un contexte de débat autour du mariage pour tous, réaliser un format vidéo pour le compte de l'association SOS Homophobie dénonçant la violence homophobe, en 2012.
Résultat d'études :
Une étude Médiamétrie de 2011 montre que les phénomènes de violence physique sont surtout le fait de jeunes hommes de quartiers défavorisés agissant en bandes.
Axe retenu :
Tirer profit de la sensibilité de la cible au racisme, direct ou indirect, pour faire le parallèle avec l'homophobie en surprenant pour convaincre.
STREET MARKETING
Cahier des charges :
réaliser une opération de street marketing déguisée pour la marque Starbuks Coffee™. La vidéo de cette opération visera ensuite une viralité maximum sur internet.
Axe retenu :
Simuler le lancement d'une marque de café chinois , pâle copie de la marque Starbucks, pour provoquer le sceptiscisme et le rejet. En utilisant les préjugés autour des copies chinoises pour se faire connaître sur les réseaux sociaux, l'objectif est de créer une attente qui déclenchera une large diffusion de la vidéo de l'opération de street marketing.
Page Facebook Easterducks Coffee